作者:戴天楷 阅读数:1249 发布日期:2020-07-20
位于新竹竹北的新憩地,是一家很特别的店。这是一家咖啡馆,你可以在里头喝到许多好喝的饮料,吃到老板娘亲手制作的甜点,还有简餐可点。其中最精彩的就是老板严选的台湾咖啡,中浅烘焙的豆子,维持了咖啡豆本身的果香和酸度,台湾有非常认真的咖啡小农,却敌不过农产营销者的利欲和无知,以粗糙甚至欺瞒的手法销售,让用心的咖啡农无法换得应有的尊重。但在新憩地,你可以喝到就算是南投、嘉义、云林等产区也不一定喝得到的好滋味。
因为用心。要做出一杯好咖啡,不仅豆子要好,烘焙要讲究,研磨要注意,整个冲泡的过程,每个细节都要留意。当你能够掌握更多环节,就更能做出一杯风味迷人的好咖啡。
这篇不是专访吗?怎么尽谈些杂事呢?不,我没有扯远,因为,当你懂咖啡,你就更能懂音乐,也更能懂音响。那些精致的、幽微的、细腻的、感知的、不可言传的,都在其中。你越是能掌握那些抽象的因素,并将之转化为知识和见解,进而产生坚持,影响你的行动和决定,你就和别人不同了。
新憩地的主事者张先生,就是这样。
他喜欢咖啡,所以开了一家咖啡馆;他喜欢音响,所以在店里经销他自己喜欢的音响;他喜欢音乐,所以,他经常会在这里办音乐欣赏会。如果你和他深谈,会发现,他在每件事上,都有自己的观点。
自己喜欢的才卖
「做了这些年,我还是觉得自己不会做生意。」张先生毫不隐讳地说。或许,他根本从来没想过成为一个会做生意的老板。「一般店家的目的很单纯,就是销售和利润,但我不想为了卖东西而卖东西。」他的经营理念很特别,作为一个经销商,他却不跟代理商签约,一年要进多少的货。他有一个坚持:「我卖的东西,一定是我自己喜欢,自己也想买的,我才会卖。」
他真的不会做生意。如果不签约,怎么拿得到好报价?怎么创造更高的销售的利润?张先生,从来不认为这是重要的。他想做的,就是把作为一个音乐和音响爱好者的自己所认同的器材,推荐给相信他的客人。
确认需求,量身规划,力求让人忘不了
「我的作法很简单,每一样东西,在我卖给别人前,我都要了解透彻。然后,每一个客人的需求,我也要了解清楚,然后为他量身打造解决方案。」因为新憩地是个复合式的店面,主体是咖啡馆,主要的来客也多是冲着咖啡馆来的,他无法像一般音响店那样摆满了器材,让人一组一组试。「其实,很多店家推荐给客人的,不一定是客人想买的,而是店家想卖的。」张先生不想这么做。如果你找他规划一套音响,他会先问清楚你的需求,并了解你过去的经验,然后,要给他两周时间来规划。到了约定好的时间,他会依照你的需要,为你搭配几组音响,并且都各自调到最佳状态,让你一一试听,满意,再买单。
他有个坚定的信念:「音响不是电器,不能当电器来卖。」所以,他很在乎自己调出来的声音,「一定要让客人听了忘不了。」这话,他说了两次。
其实,刚开始时,他也不是这样。新憩地刚开业时,每天没几个客人进来,进来店里的客人,也少是为音响来的。「那时候,我每天就是在那里等客人。可是,后来我想通了,如果我不准备好自己,哪天客人真的有需求上门,我要怎么服务他呢?」经过了一两次失败,张先生就算没客人上门,他也勤于练功,试着调摆位,试着搭配器材,试着抓系统臭虫。刀,是越磨越光,功夫,也是这样磨出来的。
有一次,一个桃园的客人来访,表明想买一套系统。他在桃园看了几家店,听了好几套系统,上百万的音箱也听了,偏偏自己就是听不出个名堂,20万的音箱,100多万万的音箱,听起来好像都一样。他甚至想:是不是自己根本不适合听音响,那就干脆去玩别的好了。就在这个时候,有人推荐他来新憩地。
张先生跟他谈过之后,请他两周后再来。然后,他准备了3套系统,女主人听过之后就表示,听到的比先前在别的店头听见的百万音箱还好听。就这样,生意就成交了。这套卖出去的系统很贵吗?「不贵啊,全套的售价才是别人开给他的零头而已。」这样的系统,利润多吗?当然不多。但客人满意吗?很满意。如此信念,张先生没动摇过,他不从自身获利的前提出发,自然就听得见客人心底微小的声音。结果,仍是皆大欢喜。
发现线材的奥妙,深入探究搭配法门
张先生在经营上实事求是,他只卖他所相信,认为值得推荐的产品给客人。因此,他早年完全不碰线材。在他的观念里,线材就是传递讯号、输送电力而已,他搞不懂厂商的理论,因此索性不卖。他自己用的线,都是他DIY自制的,能满足音响迷如他的耳朵,足矣。
可是,当他累积了更多的经验,这才发现,其实线材领域并非真的都是玄密不可参透,反而很多都有科学根据。而且,有的线材所能发挥的效果是他自己DIY所做不出来的。因此,他开始放开心胸去接触音响线材,接触的越多,他越有心得。
他手上经营的线材品牌不多,但就跟器材一样,都是他用过,觉得喜欢的,才留下来卖。他很喜欢Swisscables的线,他们家的线一接上去,空间就会变得更开阔,舞台更大,而且声音听起来轻松,没有压力,音乐感很好。他举日本Acoustic Revive的线为例,这家与Swisscables都用上了空气绝缘,而且都是单芯线,「因为空气的介电系数最低,所以容抗低,他们追求的是一样的,所以声音都有共通点。」因为他所代理的Spec委托Acoustic Revive设计线材,所以他也涉猎了Acoustic Revive的线材。
不过,Swisscables也不是样样都好。他说,「正因为导体用的是单芯线,所以它不太会出现相位飘移,不过细节就不会那么丰富。」所以,线材到他手中,不是看哪家线材好卖,他就猛推客人买。他很强调搭配。
「不但线材要搭配器材,甚至要搭配空间。」我们谈话的地点是新憩地楼上的试听室,那是他做实验的地方。本来为了架设多声道系统,做了较多的吸音,可是Swisscables遇上了这样的空间,声音的厚度就被吃掉了。还好,这房间里的吸音板是可拆的。拆掉第一反射点的吸音板,房间的反射音丰富了,Swisscables才能如鱼得水。因此,他帮客人搭配线材,还要走访实地才能决定。
同样是单芯线,Crystal Cable就不一样。Crystal透过他们家独特的冶金法,做出银金合金导体,甚至是单结晶银导体,因此,声音会更华丽一些。张先生卖Swisscables,也卖Crystal,但因产品属性不同,搭配的思考也完全两样。
没有最好的垫材,只有最配的
对于垫材,他的观念也是一样。在他看来,绝大多数的垫材,都是在求与器材间达到一个共同的谐振频率。每一个垫材的谐振频率不同,所以,垫上去后效果各异。「像我代理的Spec,他们家的垫材就不是为了消除振动,或完全隔离振动,而是要达成一个他们所认为完美的谐振。」而且他说,垫材也要看,不是什么垫材人家说好,就一定好。有的器材甚至根本不适合用垫材,用了还适得其反。
所有的努力,都为传播精致文化
不管是扩大机、音箱或是线材,每一件产品都是原厂精心设计的成果,销售者必须诚心以待。在商言商,徇私求利虽无可厚非,但至终伤害的却是整个市场。乐见有新憩地,有张先生,不会做生意,却维持了精致文化的神髓,把那些更内在的,更系于感性与知性的,更不可明言却至关重要的事物带给人。
如果你来到新憩地,记得找这个不会做生意的老板聊聊。
厂商信息
新憩地
地址:新竹县竹北市台科路71号
电话:(03)657-1182
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