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【「音响论坛」刘总编观点说】实体唱片的生存之道

作者:刘汉盛 阅读数:910 发布日期:2020-11-14

摘 要:串流已经主宰了音乐工业,实体唱片持续走下坡好像是不可避免的结果。当然2020年是特殊的一年,因为受到新冠肺炎的影响,使得Streaming订户爆发性成长,拉大了实体唱片与串流之间的差距。

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根据美国RIAA的统计,2020年上半年,美国市场CD的销售金额为129.9百万美元,而黑胶的销售金额为232.1百万美元,很明显的在销售金额上黑胶已经胜过CD,这是从1986年以来黑胶销售金额首次胜过CD,不过不要忘了黑胶的单价是CD的二倍以上。而整体实体唱片的销售金额衰退了23%。相信也是受到新冠肺炎的影响。而2020年上半年美国整个音乐工业的营业额是57亿美元,其中串流占了85%。


看过上述的统计数字之后,您应该已经了解,串流已经主宰了音乐工业,实体唱片持续走下坡好像是不可避免的结果。当然2020年是特殊的一年,因为受到新冠肺炎的影响,使得Streaming订户爆发性成长,拉大了实体唱片与串流之间的差距。有趣的是,即使串流音乐成长这么高,但国外的服务平台台湾只能订阅Spotify与Apple Music,音响迷最喜欢的高解析音乐提供者Tidal与Qobuz还是不想来台湾开台,音响迷只能透过各种方式自己想办法,由此也可见纯音响迷的市场有多小。


实体唱片到底还有没有生机呢?有!不过注定只能活在小众市场中,除非有一天网络突然大崩溃。其实活在小众市场也是合理的,因为音响迷本来就是小众,现在还关心实体唱片的几乎都是音响迷,一般人连MP3都甘之如饴了,怎么会去在意实体唱片的死活?


不过,即使想活在小众市场中,实体唱片也必须有新做法来吸引消费者,否则最后还是会被淹没在历史的洪流中。实体唱片必须有什么新作法?其实这些新做法唱片公司已经陆续在做了,以黑胶唱片来说,找些比较特别的版本做更有收藏价值的包装,凸显黑胶的收藏价值。或者在黑胶本身做变化,推出各种颜色或图样的黑胶唱片。如果针对音响迷,那就是推出各种不同包装的45转版本,而且限量。由于黑胶唱片的声音特质与CD不同,而且黑胶可以保存的年限比CD更长,所以只要是能够享受到更好的音质,黑胶迷是会买单的。


而在CD方面,受到串流与档案下载的压迫,除了音响迷,购买CD的消费者已经失去支撑的立足点。目前可以看到各唱片公司对于CD的销售都有新方法,例如与串流做差异区隔,CD与蓝光盘合并推出,蓝光盘上面是高解析音乐文件,可以在蓝光播放器上播放。或者CD加上蓝光影像或DVD影像,让购买者可以看到演奏者的影片。甚至,把录音室版本与现场演出版本合并推出(郎朗的郭德堡变奏曲就是如此)。此外,CD与黑胶包装在一起,买黑胶赠送CD也是一种方法。


除此之外,市面上出现越来越多各式各样的CD,甚至玻璃CD,这也是救亡图存的方式。不过这些奇特的CD都是售价高于一般CD者,除了少数音响迷之外,一般人是不会买单的。其实,CD会兵败如山倒还有一个原因,那就是CD的金属层会氧化,导致无法读取,一张CD就这样毁了。在这方面,黑胶强过CD太多,经过百年还是能够播放。


无论是黑胶或CD,都是珍贵的音乐文化资产,它所牵涉的不仅是购买消费端而已,而是跟整个音乐世界中各阶层都有关。创作的音乐家、演出的演奏家、指挥、乐团、出版的唱片公司、录音室录音师、贩卖的唱片行等整个行业都受到影响。我衷心希望实体唱片长存。